Employer Branding mit Gaming: Sechs Ideen, die glaubwürdig bleiben

Employer Branding lebt von Glaubwürdigkeit. Gaming kann helfen, junge Zielgruppen zu erreichen, aber nur, wenn es zur Kultur des Betriebs passt. Die folgenden Ideen zeigen, wie das gelingen kann.

1. Mitarbeitende spielen lassen

Wenn Auszubildende und Beschäftigte gemeinsam ein Spiel spielen und darüber erzählen, entsteht ein echter Einblick in Zusammenarbeit und Stimmung. Das wirkt besser als jede Anzeige.

2. Ein Teamspiel zum Berufsalltag

Ein kurzes Spiel, das einen Aspekt des Berufs aufgreift, etwa Abläufe, Planung oder Abstimmung, gibt Jugendlichen eine Vorstellung davon, worauf es ankommt. Die Verbindung zwischen Spiel und Beruf muss erkennbar sein.

3. Turnier mit Partnern aus der Region

Ein Turnier gemeinsam mit Schule, Verein oder anderen Betrieben schafft Sichtbarkeit und Vertrauen (Firmenturnier).

4. Messe-Challenge

Auf Berufsmessen fallen Stände auf, an denen etwas zu tun ist. Eine kurze Challenge mit Teamaufgabe und Rückmeldung schafft Gespräche. Wichtig ist, dass das Ergebnis nicht als Test erlebt wird.

5. Content aus dem Betrieb

Kurze Videos, in denen Auszubildende ein Spiel oder eine Aufgabe erklären, wirken ehrlich. Verzichten Sie auf Skripte und Hochglanz.

6. Mit Gamification im Prozess

Auch im Bewerbungsprozess können einzelne Elemente helfen, etwa ein Fortschrittsanzeiger oder ein kurzes Quiz zum Berufsfeld am Ende der Anzeige. Wichtig ist, dass der Prozess dadurch einfacher, nicht komplizierter wird (Candidate Experience).

Was Sie vermeiden sollten

Jugendsprache, die nicht zu Ihnen passt
Spiele, die niemand im Betrieb kennt oder spielt
Versprechen, die der Alltag nicht hält
Aktionen ohne Folgekontakt

Fazit

Gaming ist kein Selbstzweck im Employer Branding. Es wirkt, wenn es ehrliche Einblicke gibt, zur Zielgruppe passt und der Betrieb dahintersteht.